Celem projektu było stworzenie silnej identyfikacji wizualnej opartej na postaci marki (Brand Hero). Zdecydowałem się na personifikację produktu – antropomorficzną postać kebaba, która wchodzi w bezpośrednią interakcję z odbiorcą.
Stylistyka logo nawiązuje do kreskówki (cartoon style) z wyraźnym, grubym konturem i żywą kolorystyką. Postać jest dynamiczna, uśmiechnięta i wykonuje gest OK, co podprogowo komunikuje wysoką jakość i satysfakcję ze smaku. Zastosowana typografia typu bubble (balonowa) o zaoblonych kształtach idealnie koresponduje z ilustracją, tworząc spójną, energetyczną całość. Ciepła paleta barw (żółcie, brązy, czerwień) została dobrana tak, aby stymulować apetyt.
Wstęp i o kliencie
Projekt ten stworzyłem dla lokalu gastronomicznego „Kebab u Grubego”. Ponieważ nazwa marki jest humorystyczna, swojska i bezpośrednia, sugeruje ona solidne porcje oraz luźną atmosferę. Dlatego Klient oczekiwał znaku, który wiernie odzwierciedli ten charakter. Zależało nam na efekcie dalekim od sztywnej elegancji, a bliskim kulturze street foodu: kolorowym, zachęcającym i łatwym do zapamiętania.
Wyzwanie projektowe
Obecnie rynek lokali z kebabem jest nasycony generycznymi grafikami, takimi jak same napisy czy proste ikony rożna. Moim głównym wyzwaniem stało się więc wykreowanie unikalnej tożsamości wizualnej, która skutecznie wyróżni lokal na tle konkurencji w aplikacjach do zamawiania jedzenia. Chciałem, aby znak budził pozytywne skojarzenia i uśmiech, komunikując luz zamiast niskiej jakości fast foodu. Dodatkowo projekt musiał pozostać czytelny na różnych nośnikach: od szyldów, przez ulotki, aż po opakowania.
Koncepcja: Brand Hero
Jako rozwiązanie przyjąłem koncepcję Brand Hero, czyli personifikację produktu. Zamiast sięgać po abstrakcyjny symbol, postawiłem na ilustracyjną maskotkę ożywionego kebaba.
Postać: Bohater jest dynamiczny, uśmiechnięty. Jego gest dłoni „OK” (palce ułożone w kółeczko) to uniwersalny znak jakości, mówiący „palce lizać”.
Detale produktu: Mimo komiksowej formy, zadbałem o apetyczne przedstawienie składników – soczyste mięso, świeża sałata i wylewające się z góry sosy mają za zadanie stymulować apetyt.
Obuwie: Z kolei dodanie postaci trampków nadaje jej miejskiego, luźnego sznytu, który idealnie wpisuje się w klimat street foodu.
Typografia i kompozycja
Równie istotną rolę w budowaniu nastroju odgrywa typografia.
Font: Wykorzystałem tutaj krój typu „bubble” (balonowy) – zaokrąglony, pękaty i miękki. Dzięki temu kojarzy się on z czymś „grubym”, sycącym i przyjaznym, co idealnie koresponduje z nazwą „u Grubego”.
Układ: Tekst otacza maskotkę, zamykając kompozycję w zwartej formie. W rezultacie logo świetnie sprawdzi się jako naklejka czy okrągły szyld (kaseton).
Kolorystyka i styl
Paletę barw dobrałem w taki sposób, by stymulować łaknienie poprzez ciepłe odcienie:
Złocisty beż i żółć nawiązują do dobrze wypieczonego ciasta oraz frytek.
Czerwień i brąz to kolory mięsa, sosów i przypraw, będące najbardziej energetycznymi barwami w gastronomii.
Zieleń stanowi natomiast akcent świeżości warzyw.
Kontur: Warto zauważyć, że zamiast czystej czerni użyłem bardzo ciemnego brązu. Sprawia to, że ilustracja jest „cieplejsza” i bardziej zintegrowana kolorystycznie, zachowując jednak wysoki kontrast niezbędny dla czytelności.
